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¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y como ellos han hecho un vuelta de 180 grados lo que se entendía por SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparta un contenido es lo que más y más usuarios que son muy útiles.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y el formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en los medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tienen nuestros resultados en los motores de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia en internet.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios en blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no agrega valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

Por qué es el SEO importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para este término el consumo medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

El SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es el adecuado, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda mirando la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier usuario al ver el contenido de la Web, pasan de un eslabón a otro y se recogen los datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de las anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez entran en la web, bots buscan enlaces a otros sitios para visitar.

Son los propios bots que deciden cuáles son las páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que un bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda será más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basan en el número de veces que repetía una palabra en una página, en los resultados de búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor que varias veces se ha repetido. En la actualidad, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de diferentes aspectos como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

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Las ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio web para facilitar que los buscadores obtengan la información de la empresa.

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después de lo que insertada la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, a través de ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en sus resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad existen muchísimos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. La prioridad geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Una de las más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places.

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Usted puede encontrar información adicional sobre este tema en el enlace de abajo.

Con la aparición de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores el principal calificación para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Pero obtener una calificación en Google+ debe la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios web de terceros ya que Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si hay alguna de calidad es necesario registrarse.

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