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¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se puede decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparta un contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site SEO off-site.

On-site: El SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y el formato de la Url.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tienen nuestros resultados en un motor de búsqueda.

El SEO se puede diferenciar en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en los motores de una página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios en blogs, o el Keyword Stuffing.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de la búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

Por qué el SEO es importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata en cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el consumo medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de todos los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que tu página web es relevante, estos usuarios están buscando lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo y la indexación.

Rastreo

motor de búsqueda mirando la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier persona al navegar por el contenido de la Web, pasan de un eslabón a otro y se recogen los datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, los bots busca de enlaces a otros sitios para visitarlas.

los mismos bots los que deciden cuáles son las páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

muy a menudo en una página web es necesario limitar algunos análisis de la página o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Índices

una vez que el bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda será más fácil de mostrar que están más relacionados con nuestra consulta.

En el principio de los motores de búsqueda se basan en el número de veces que se repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda de rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces se ha repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

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Las ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los buscadores obtengan la información de la empresa.

Quieres Agencia mercadotecnia TuWebTool integra tacticas de marketing. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales: inbound , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

después de lo que insertada la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, a través de ellos el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontrarás más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad hay muchos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. Orientacion geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de los más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places. Para aquellos que no sepáis nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una poderosa herramienta que permite, entre otras muchas cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir la evaluación y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Podéis encontrar información adicional sobre el tema en el enlace de abajo.

Con la aparición de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores el principal de ranking para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes a que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Pero obtener una calificación en Google+ debe la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya que Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, porque si hay alguna de la calidad es necesario darse de alta.

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