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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es que más y más usuarios les ha parecido útil.

La Relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que el mecanismo de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en los medios locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros resultados en los motores de búsqueda.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el ranking en buscadores de una página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios en blogs, o el Keyword Stuffing.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de la búsqueda. Dado que los buscadores dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, el White Hat comprende las técnicas que tratan de hacer más relevante de la página para los motores de búsqueda a través de aportar valor a sus usuarios.

Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para este término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que tu página web es relevante, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos etapas: el rastreo e indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda mirando la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al navegar por el contenido de la Web, pasan de un eslabón a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots busca de enlaces a otras páginas para visitar. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web.

Son los mismos bots los que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web es necesario limitar algunos análisis de algunas páginas o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Indexación

Una vez que el bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

En el principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda de rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. En la actualidad, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de diferentes aspectos como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool Agencias de SEO Puebla, Mexico, con servicios altamente dedicados en escalar tu marca – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar atención a la etiqueta title meta description, direcciones Url y los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

buscas Crece tu negocio con marketing digital/a>  implementa formas de publicidad digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye medios : email marketing , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

después de lo que ha añadido la información, es necesario el uso de los fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que hacen que el marcado semántico de los contenidos, es decir, a través de ellos el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad hay muchos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de las más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tenéis toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el que la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

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Podéis encontrar más información sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la aparición de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores el principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Pero obtener una calificación en Google+ debe ser la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios web de terceros ya Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si existe alguno de calidad es necesario registrarse.

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