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¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un vuelta de 180 grados a lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparta un contenido es lo que a más usuarios les ha parecido útil.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, menciones en los medios de comunicación locales, autoridad de la marca y el rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios en blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Así como los buscadores dan más importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

Por qué es el SEO importante?

la razón más importante por la cual es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día más complejos, todavía no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 de visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para ese término el consumo medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

SEO es la mejor manera para que los usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es el adecuado, estos usuarios están buscando lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos pasos: rastreo e indexación.

\Rastreo

motor de búsqueda mirando la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al navegar por el contenido de la Web, pasan de un eslabón a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.

Son los mismos bots los que deciden cuáles son las páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptima y contenido actualizado.

muy común que en una página web es necesario limitar algunos análisis de la página o de un contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Indexación

Una vez que el bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil de mostrar relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basan en el número de veces que se repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor que varias veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool agencia de posicionamiento web Puebla, Mexico, con servicios especializados en crecer tu marca – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar atención a la etiqueta title, a la meta description, a las URLs y a los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contienen términos locales.

1.2.

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Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

Una vez que ha añadido la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que hacen que el marcado del contenido, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrar en sus resultados de búsqueda. En la actualidad existen muchísimos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. La prioridad geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Uno de las más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tenéis toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el cual la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no saben nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que les permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, formas de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Podéis encontrar más información sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la introducción de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores el principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Pero obtener una calificación en Google+ debe ser la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios web de terceros ya Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si hay alguna de la calidad es necesario darse de alta.

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