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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes motores de búsqueda. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y como ellos han dado un giro de 180 grados a lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad en su mayoría, es la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparta un contenido es lo que a más usuarios que son muy útiles.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site SEO off-site.

On-site: El SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y el formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en los medios locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros resultados en los motores de búsqueda.

El SEO se puede diferenciar en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios en blogs, o el Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, el White Hat incluye métodos que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

Por qué el SEO es importante?

La razón más importante por la cual es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más complejos, todavía no pueden ver la página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 visitas al mes.

Ahora¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que su sitio es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al ver el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez entran en la web, bots buscan enlaces a otras páginas para visitar.

los propios bots los que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web es necesario limitar algunos análisis de algunas páginas o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que un bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil de mostrar relacionados con nuestra consulta.

En el principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces se ha repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool SEO Marketing Zapopan Jalisco, con servicios especializados en escalar tu empresa – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar atención a la etiqueta title, a la meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

buscas Crece tu negocio con marketing digital/a>  implementa estrategias de marketing. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye medios : email marketing , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

después de lo que ha añadido la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que hacen que el marcado del contenido, es decir, a través de ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En la actualidad existen muchísimos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. Orientacion geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Una de las más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tenéis toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no saben nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que les permite, entre otras muchas cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Si finalmente decide dar el paso y realizar el alta de su empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que usted dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar información adicional sobre este tema en el enlace de abajo.

Con la aparición de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores el principal de ranking para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Aunque conseguir valoraciones en Google+ debe ser la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios web de terceros ya Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si hay alguna de la calidad es necesario darse de alta.

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