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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un vuelta de 180 grados lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que a más usuarios que son muy útiles.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, mención en los medios locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el ranking en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, White Hat incluye métodos que buscan hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor a sus usuarios.

¿Por qué es el SEO importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para este término el consumo medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

El SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que tu página web es el adecuado, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

Rastreo

motor de búsqueda mirando la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al ver el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y se recogen los datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, bots buscan enlaces a otras páginas para visitar.

Son los mismos bots los que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de cierto contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Indexación

Una vez que el bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil de mostrar relacionados con nuestra consulta.

En el principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en la página, en los resultados de búsqueda de rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces se ha repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de diferentes aspectos como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool Agencia de SEO Zapopan Jalisco, con servicios especializados en escalar tu marca – Jaime Sanchez COO

ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar atención a la etiqueta title meta description, a las URLs y los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio web para facilitar que los buscadores obtengan la información de la empresa.

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Una vez que insertada la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, a través de ellos el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrar en sus resultados de búsqueda. En la actualidad hay muchos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Uno de las más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tienes toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no sepáis nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una poderosa herramienta que permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información de la empresa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Usted puede encontrar información adicional sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la aparición de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal calificación para la búsqueda local. Es recomendable incentivar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos directorios de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si hay alguna de calidad es necesario registrarse.

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