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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes motores de búsqueda. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

Aunque existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad en su mayoría, es la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que más y más usuarios les ha parecido útil.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en los medios locales, autoridad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu aquí para saber porque necesitas el SEO en su sitio web y que los beneficios que obtendrá si su integración en su estrategia en internet.

SEO se puede dividir en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Algunos ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de la búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la cual es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “colorear hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para ese término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan a 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes el primer resultado.

SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo y la indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos de estos sitios web que contienen en sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, bots busca de enlaces a otros sitios para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web.

Son los propios bots que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web es necesario limitar algunos análisis de la página o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que el bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en un índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

En el principio los motores de búsqueda se basan en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar las páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

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Las ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar especial atención a la etiqueta title meta description, direcciones Url y los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio web para facilitar que los buscadores obtengan la información de la empresa.

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después de lo que insertada la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que hacen que el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrar en sus resultados de búsqueda. En la actualidad existen muchísimos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. La prioridad geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Una de las más fáciles es el uso de Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no saben nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que les permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir la evaluación y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Usted puede encontrar más información sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la introducción de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes a que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, porque si existe alguno de calidad es necesario darse de alta.

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