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¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y como ellos han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es lo que más y más usuarios les ha parecido útil.

la Actualidad es la relación que hay una página con relación a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu aquí para saber porque necesita de SEO en su sitio web y que los beneficios obtendrás si su integración en su estrategia online.

SEO se puede dividir en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios en blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de la búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué el SEO es importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para ese término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan a 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de todos los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes el primer resultado.

El SEO es la mejor manera para que los usuarios te encuentren a través de la búsqueda que su sitio es el adecuado, estos usuarios están buscando lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

Rastreo

motor de búsqueda recorre la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier persona al ver el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y se recogen los datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de las anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots busca de enlaces a otros sitios para visitar.

Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptima y contenido actualizado.

Es muy común que en una página web es necesario limitar algunos análisis de la página o de un contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Índices

Una vez que el bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil de mostrar relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basan en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor que más veces se ha repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool SEO Marketing Monterrey, Mexico, con servicios especializados en escalar tu negocio – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio web para facilitar que los buscadores obtengan la información de la empresa.

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después de lo que insertada la información, es necesario el uso de los fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que hacen que el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos en el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrar en sus resultados de búsqueda. En la actualidad hay muchos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. La prioridad geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de los más fáciles es el uso de Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tienes toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el que la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places. Para aquellos que no saben nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que permite, entre otras muchas cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Si finalmente decidís dar el paso y realizar el alta a vuestra empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que usted dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar información adicional sobre el tema en el siguiente enlace.

Con la introducción de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, ya que si existe alguno de calidad es necesario registrarse.

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