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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran cantidad de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y como ellos han hecho un giro de 180 grados a lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de un sitio más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es lo que más y más usuarios que son muy útiles.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que los beneficios obtendrás si lo integras en su estrategia online.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante una página para los motores de búsqueda a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué es el SEO importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Así pues si para este término el consumo medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en España, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan a 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de todos los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda mirando la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al ver el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y recopilan datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones en el rastreo de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, bots buscan enlaces a otros sitios para visitar. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Son los mismos bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se puede decir a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que el bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda será más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basan en el número de veces que repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda de rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor que más veces se ha repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de diferentes aspectos como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool agencia de posicionamiento web Monterrey, Mexico, con servicios enfocados en crecer tu empresa – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. On Page Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

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Una vez que insertada la información, es necesario hacer uso de los fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que hacen que el marcado del contenido, es decir, gracias a ellos en el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrar en sus resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad existen muchísimos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Una de los más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tienes toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el que la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

guía de seo local-2

guía de seo local-3

Usted puede encontrar más información sobre el tema en el siguiente enlace.

Con la aparición de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal calificación para la búsqueda local. Se recomienda alentar a los clientes que valoren los productos/servicios de la empresa.

guia-seo-local-4

3. El enlace

guia-seo-local-5

4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, ya que si existe alguno de la calidad es necesario darse de alta.

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