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¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que a más usuarios les ha parecido útil.

La Relevancia es la relación que hay una página con relación a esta petición no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que el mecanismo de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site SEO off-site.

On-site: SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en los medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesita de SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el ranking en los motores de búsqueda de la página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios en blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

Por qué el SEO es importante?

la razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día más complejos, todavía no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para este término el consumo medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan a 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

El SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que tu página web es el adecuado, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda mirando la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier persona al navegar por el contenido de la Web, pasan de un eslabón a otro y se recogen los datos de estos sitios web que contienen en sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones de las anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez entran en la web, bots busca de enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web.

Son los mismos bots los que deciden qué páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que un bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en el índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda será más fácil de mostrar que están más relacionados con nuestra consulta.

En el principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar las páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool Agencia de SEO Monterrey, Mexico, con servicios enfocados en crecer tu negocio – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. On Page Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar atención a la etiqueta title, a la meta description, a las URLs y los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

Necesitas Agencia mercadotecnia TuWebTool utiliza las mejores estrategias de marketing. Hoy en dia los negocios necesitan utilizar las ventajas que con lleva el internet, esto incluye canales: inbound , publicidad, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

Una vez que ha añadido la información, es necesario hacer uso de los fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en sus resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad hay muchos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. La prioridad geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Uno de los más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tienes toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

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Si finalmente decidís dar el paso y hacer el alta de su empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que usted dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar información adicional sobre el tema en el enlace de abajo.

Con la introducción de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, porque si existe alguno de la calidad es necesario darse de alta.

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