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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y como ellos han dado un giro de 180 grados lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que más y más usuarios les ha parecido útil.

la Actualidad es la relación que hay una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente una página que contiene un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site SEO off-site.

On-site: El SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en los medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda.

El SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el ranking en los motores de búsqueda de la página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios en blogs, o el Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, White Hat incluye métodos que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor a sus usuarios.

Por qué el SEO es importante?

la razón más importante por la cual es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “colorear hay unas 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier persona al navegar por el contenido de la Web, pasan de un eslabón a otro y se recogen los datos de estos sitios web que contienen en sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones en el rastreo de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, bots buscan enlaces a otros sitios para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Son los mismos bots los que deciden qué páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta en el motor de búsqueda será más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, en los resultados de búsqueda de rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces lo tenía repetido. En la actualidad, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

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Las ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los buscadores obtengan la información de la empresa.

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después de lo que ha añadido la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que facilitan el marcado del contenido, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad existen muchísimos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. La prioridad geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Uno de los más fáciles es el uso de Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places. Para aquellos que no sepáis nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que les permite, entre otras muchas cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, formas de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Usted puede encontrar información adicional sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la aparición de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores principal calificación para la búsqueda local. Es recomendable incentivar a los clientes a que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Aunque conseguir valoraciones en Google+ debe la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si hay alguna de calidad es necesario darse de alta.

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