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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que echar un vistazo a un gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y como ellos han hecho un vuelta de 180 grados lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparte el contenido es que a más usuarios que son muy útiles.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en medios de comunicación locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros resultados en los motores de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en su sitio web y que los beneficios obtendrás si su integración en su estrategia online.

SEO se puede dividir en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el ranking en los motores de búsqueda de la página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Así como los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, White Hat comprende las técnicas que tratan de hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor a sus usuarios.

¿Por qué es el SEO importante?

la razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más complejos, todavía no pueden ver la página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para ese término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que su sitio es relevante, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo y la indexación.

\Rastreo

motor de búsqueda mirando la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier persona al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y se recogen los datos de estos sitios web que contienen en sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, bots busca de enlaces a otros sitios para visitarlas.

Son los propios bots que deciden qué páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

muy común que en una página web es necesario limitar algunos análisis de la página o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Índices

Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

En el principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar las páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor que varias veces se ha repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool Agencia de SEO Mexicali, Baja California, con servicios especializados en crecer tu marca – Jaime Sanchez COO

ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y a los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contienen términos locales.

1.2.

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después de lo que ha añadido la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Los formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que hacen que el marcado del contenido, es decir, gracias a ellos en el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad hay muchos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. La prioridad geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Una de las más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tienes toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

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Usted puede encontrar información adicional sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la introducción de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores el principal de ranking para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Pero obtener una calificación en Google+ debe la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si existe alguno de calidad es necesario darse de alta.

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