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¿Qué es el SEO?

También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y como ellos han hecho un giro de 180 grados a lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es lo que más y más usuarios que son muy útiles.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros resultados en los motores de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesita de SEO en su sitio web y que beneficios obtendrás si lo integras en su estrategia en internet.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios en blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor a sus usuarios.

¿Por qué el SEO es importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día más sofisticados, aún no pueden ver la página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Así pues si para ese término el consumo medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

El SEO es la mejor manera para que los usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos pasos: rastreo y la indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda mirando la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al navegar por el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y recopilan datos de estos sitios web que contienen en sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitar.

los mismos bots los que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

muy a menudo en una página web es necesario limitar algunos análisis de la página o de un contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se puede decir que para los bots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Índices

una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en el índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

En el principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en la página, en los resultados de búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces se ha repetido. En la actualidad, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool Agencias de SEO Mexicali, Baja California, con servicios concentrados en crecer tu negocio – Jaime Sanchez COO

ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title meta description, a las URLs y los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

buscas Crece tu negocio con marketing digital/a> incorpora formas de marketing digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales: inbound , publicidad, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

Una vez que ha añadido la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Los formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontrarás más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad existen muchísimos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de las más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tenéis toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el cual la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no sepáis nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una poderosa herramienta que les permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, formas de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Podéis encontrar información adicional sobre el tema en el siguiente enlace.

Con la introducción de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal calificación para la búsqueda local. Se recomienda alentar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Pero obtener una calificación en Google+ debe la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios web de terceros ya que Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si existe alguno de calidad es necesario darse de alta.

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