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¿Qué es el SEO?

También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y como ellos han hecho un giro de 180 grados lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que a más usuarios que son muy útiles.

La Relevancia es la relación que hay una página frente a esta petición no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, mención en medios locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu aquí para saber porque necesitas el SEO en su sitio web y que beneficios que obtendrá si su integración en su estrategia online.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante de la página para los motores de búsqueda a través de aportar valor a sus usuarios.

¿Por qué es el SEO importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Así pues si para ese término el gasto medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes el primer resultado.

SEO es la mejor manera de que los usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es el adecuado, estos usuarios están buscando lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo y la indexación.

\Rastreo

motor de búsqueda recorre la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier persona al ver el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y recopilan datos de estos sitios web que contienen en sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, los bots busca de enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Son los mismos bots que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

muy a menudo en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que el bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil de mostrar relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar las páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool Agencias de SEO Ciudad de Mexico, con servicios concentrados en crecer tu marca – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar atención a la etiqueta title meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

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después de lo que insertada la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que hacen que el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrar en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad hay muchos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Uno de los más sencillos es utilizando Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tenéis toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el que la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no saben nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que les permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información de la empresa (dirección, horarios, formas de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Usted puede encontrar información adicional sobre el tema en el siguiente enlace.

Con la introducción de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores el principal calificación para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si existe alguno de la calidad es necesario darse de alta.

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