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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes motores de búsqueda. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un vuelta de 180 grados lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparte el contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.

la Actualidad es la relación que hay una página con relación a una búsqueda dada, esto no es simplemente una página que contiene un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que el mecanismo de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y el formato de la Url.

Off-site: SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, mención en los medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros resultados en los motores de búsqueda.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda de la página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, el White Hat comprende las técnicas que tratan de hacer más relevante de la página para los motores de búsqueda a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la cual es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver la página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Así pues si para este término el gasto medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

El SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es el adecuado, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda mirando la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un eslabón a otro y recopilan datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez entran en la web, los bots busca de enlaces a otras páginas para visitar. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web.

Son los propios bots que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

muy a menudo en una página web es necesario limitar algunos análisis de algunas páginas o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Índices

Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil de mostrar relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basan en el número de veces que repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar las páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor que más veces se ha repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool agencia de posicionamiento web Ciudad de Mexico, con servicios altamente dedicados en escalar tu marca – Jaime Sanchez COO

ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

buscas https://www.tuwebtool.com integra formas de marketing. Hoy en dia los negocios necesitan utilizar las ventajas que con lleva el internet, esto incluye canales digitales : email marketing , publicidad, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

después de lo que ha añadido la información, es necesario el uso de los fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que hacen que el marcado del contenido, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrar en los resultados de búsqueda. En la actualidad existen muchísimos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. Orientacion geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Uno de las más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

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Podéis encontrar información adicional sobre el tema en el enlace de abajo.

Con la aparición de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Pero obtener una calificación en Google+ debe la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, porque si hay alguna de calidad es necesario darse de alta.

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