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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y como ellos han hecho un giro de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es que más y más usuarios les ha parecido útil.

La Relevancia es la relación que hay una página con relación a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, mención en medios locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

SEO se puede dividir en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el ranking en los motores de una página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios en blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctos y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor a sus usuarios.

Por qué es el SEO importante?

la razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “colorear hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Así pues si para este término el gasto medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Esto solo en españa, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan a 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de todos los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes el primer resultado.

El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que su sitio es el adecuado, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo y la indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda mirando la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al navegar por el contenido de la Web, pasan de un eslabón a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

los propios bots que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

Es muy a menudo en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Índices

una vez que el bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

En el principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en la página, en los resultados de búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar las páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

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ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

Necesitas Agencia mercadotecnia TuWebTool integra estrategias de marketing. Hoy en dia los negocios necesitan utilizar las ventajas que con lleva el internet, esto incluye medios : email marketing , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

después de lo que insertada la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que facilitan el marcado del contenido, es decir, gracias a ellos el buscador entenderá que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrar en sus resultados de búsqueda. En la actualidad hay muchos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. La prioridad geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de los más sencillos es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places.

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Si finalmente decide dar el paso y realizar el alta a vuestra empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que usted dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar información adicional sobre el tema en el enlace de abajo.

Con la introducción de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si existe alguno de calidad es necesario registrarse.

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