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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y como ellos han hecho un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que más y más usuarios que son muy útiles.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que los beneficios que obtendrá si su integración en tu estrategia online.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. Black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

Por qué es el SEO importante?

la razón más importante por la cual es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver la página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “colorear hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 de visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para este término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que su sitio es el adecuado, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo e indexación.

\Rastreo

motor de búsqueda mirando la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al ver el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y se recogen los datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de rastreos anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots busca de enlaces a otros sitios para visitar.

Son los mismos bots que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

Es muy a menudo en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que el bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar las páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

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ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. On Page Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Quieres Agencia de SEO en Ensenada Mexico integra tecnicas de marketing digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales: inbound , publicidad, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

después de lo que ha añadido la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que hacen que el marcado del contenido, es decir, gracias a ellos el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en sus resultados de búsqueda. En la actualidad existen muchísimos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Una de los más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places. Para aquellos que no saben nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, formas de pago, teléfono,…), recibir la evaluación y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Si finalmente decidís dar el paso y realizar el alta de su empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que usted dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar más información sobre el tema en el enlace de abajo.

Con la introducción de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores el principal calificación para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Pero obtener una calificación en Google+ debe ser la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios web de terceros ya que Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si hay alguna de calidad es necesario registrarse.

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