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¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que más y más usuarios que son muy útiles.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y el formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación locales, autoridad de la marca y el rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios en blogs, o Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero como regla general es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Dado que los buscadores dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, White Hat incluye métodos que buscan hacer más relevante de la página para los motores de búsqueda a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué el SEO es importante?

la razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver la página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “colorear hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para este término el gasto medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

SEO es la mejor manera para que los usuarios te encuentren a través de la búsqueda que su sitio es relevante, estos usuarios están buscando lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier persona al ver el contenido de la web, pasa de un enlace a otro y se recogen los datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez entran en la web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitar. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Son los mismos bots que deciden qué páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

Es muy común que en una página web es necesario limitar algunos análisis de la página o de un contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Índices

Una vez que un bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en el índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda de rastreaban en su índice esos términos para encontrar las páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor que más veces se ha repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool Agencias de SEO Ensenada Mexico, con servicios enfocados en crecer tu negocio – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

Necesitas Agencia mercadotecnia TuWebTool utiliza las mejores formas de marketing digital. Hoy en dia los negocios necesitan utilizar las ventajas que con lleva el internet, esto incluye canales digitales : inbound , publicidad, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

Una vez que ha añadido la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrar en los resultados de búsqueda. En la actualidad existen muchísimos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. La prioridad geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Una de los más fáciles es el uso de Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tenéis toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el que la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no sepáis nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una poderosa herramienta que les permite, entre otras muchas cosas, crear una página en la que podrán poner su información de la empresa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Si finalmente decidís dar el paso y hacer el alta a vuestra empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que le dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Usted puede encontrar información adicional sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la aparición de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores el principal de ranking para la búsqueda local. Es recomendable incentivar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, ya que si hay alguna de la calidad es necesario registrarse.

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