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  • Paginas Web

 

 

¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un vuelta de 180 grados lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad en su mayoría, es la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparte el contenido es que a más usuarios que son muy útiles.

la Actualidad es la relación que tiene una página con relación a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que el mecanismo de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizado para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y el formato de la Url.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, menciones en los medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que los beneficios obtendrás si su integración en tu estrategia en internet.

El SEO se puede dividir en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el ranking en los motores de búsqueda de la página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing. Black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero como regla general es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no agrega valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante de la página para los motores de búsqueda a través de aportar valor a sus usuarios.

Por qué el SEO es importante?

la razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver la página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para ese término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan a 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes el primer resultado.

El SEO es la mejor manera de que los usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos etapas: el rastreo e indexación.

Rastreo

motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y se recogen los datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.

Son los propios bots que deciden qué páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de un contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los robots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Índices

una vez que el bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

En el principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar las páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool Posicionamiento web Mexicali, Mexico, con servicios concentrados en escalar tu negocio – Jaime Sanchez COO

ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

buscas Agencia mercadotecnia TuWebTool incorpora estrategias de marketing digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales: email marketing , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Una vez que insertada la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que hacen que el marcado semántico de los contenidos, es decir, a través de ellos el buscador entenderá que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad hay muchos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Uno de los más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no sepáis nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una poderosa herramienta que les permite, entre otras muchas cosas, crear una página en la que podrán poner su información de la empresa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Podéis encontrar más información sobre este tema en el enlace de abajo.

Con la introducción de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Aunque conseguir valoraciones en Google+ debe ser la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, ya que si hay alguna de calidad es necesario darse de alta.

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