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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un vuelta de 180 grados lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es que más y más usuarios les ha parecido útil.

La Relevancia es la relación que hay una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, mención en los medios de comunicación locales, autoridad de la marca y el rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

El SEO se puede dividir en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Algunos ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios en blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no agrega valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de la búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante de la página para los buscadores a través de aportar valor a sus usuarios.

Por qué el SEO es importante?

La razón más importante por la cual es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más complejos, todavía no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “colorear hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 de visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Así pues si para este término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Esto solo en españa, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan a 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de todos los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes el primer resultado.

El SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es el adecuado, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al navegar por el contenido de la web, pasa de un enlace a otro y recopilan datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de las anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez entran en la web, bots buscan enlaces a otros sitios para visitarlas.

Son los mismos bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los robots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Índices

una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en el índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los que están más relacionados con nuestra consulta.

En el principio los motores de búsqueda se basan en el número de veces que se repetía una palabra en la página, en los resultados de búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

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ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar especial atención a la etiqueta title meta description, direcciones Url y a los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los buscadores obtengan la información de la empresa.

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después de lo que ha añadido la información, es necesario el uso de los fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que facilitan el marcado del contenido, es decir, a través de ellos en el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad hay muchos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. La prioridad geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de los más sencillos es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places. Para aquellos que no saben nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información de la empresa (dirección, horarios, formas de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Si finalmente decide dar el paso y realizar el alta a vuestra empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que le dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Usted puede encontrar información adicional sobre este tema en el enlace de abajo.

Con la aparición de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores el principal de ranking para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Pero obtener una calificación en Google+ debe ser la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si existe alguno de la calidad es necesario registrarse.

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