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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes motores de búsqueda. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que echar un vistazo a un gran cantidad de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un giro de 180 grados lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es que a más usuarios que son muy útiles.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site SEO off-site.

On-site: SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizado para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en su sitio web y que beneficios obtendrás si su integración en su estrategia en internet.

SEO se puede dividir en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Algunos ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero como regla general es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no agrega valor.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, White Hat incluye métodos que buscan hacer más relevante una página para los motores de búsqueda a través de aportar valor para sus usuarios.

Por qué el SEO es importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para ese término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes el primer resultado.

El SEO es la mejor manera para que los usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es relevante, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

\Rastreo

motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al navegar por el contenido de la web, pasa de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.

los propios bots que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado.

muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que el bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil de mostrar relacionados con nuestra consulta.

En el principio los motores de búsqueda se basan en el número de veces que se repetía una palabra en la página, en los resultados de búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor que varias veces lo tenía repetido. Actualmente, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de diferentes aspectos como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

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ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar atención a la etiqueta title meta description, direcciones Url y los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

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después de lo que insertada la información, es necesario hacer uso de los fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Los formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, a través de ellos el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En la actualidad hay muchos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Uno de las más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tienes toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no sepáis nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que permite, entre otras muchas cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, formas de pago, teléfono,…), recibir la evaluación y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Podéis encontrar más información sobre este tema en el enlace de abajo.

Con la aparición de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal de ranking para la búsqueda local. Es recomendable incentivar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Pero obtener una calificación en Google+ debe la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos directorios de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si existe alguno de calidad es necesario registrarse.

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