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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un giro de 180 grados lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se puede decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que más y más usuarios les ha parecido útil.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesita de SEO en tu web y que beneficios que obtendrá si su integración en su estrategia online.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios en blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero como regla general es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no agrega valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctos y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los motores de búsqueda a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué el SEO es importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver la página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para este término el gasto medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

El SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante, estos usuarios están buscando lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos pasos: rastreo e indexación.

Rastreo

motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y se recogen los datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, los bots buscan enlaces a otros sitios para visitarlas.

Son los propios bots los que deciden cuáles son las páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de un contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Índices

Una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda será más fácil mostrarnos los que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basan en el número de veces que se repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda de rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor que varias veces se ha repetido. En la actualidad, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de diferentes aspectos como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool Agencia de SEO Guadalajara, Jalisco, con servicios enfocados en crecer tu empresa – Jaime Sanchez COO

ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar atención a la etiqueta title meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

Quieres Agencia mercadotecnia TuWebTool  implementa estrategias de publicidad digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye medios : inbound , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

después de lo que insertada la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontrarás más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad existen muchísimos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. La prioridad geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Uno de las más sencillos es el uso de Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

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Usted puede encontrar más información sobre el tema en el siguiente enlace.

Con la introducción de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes a que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Aunque conseguir valoraciones en Google+ debe ser la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos directorios de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, ya que si existe alguno de la calidad es necesario darse de alta.

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