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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de un sitio más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparte el contenido es lo que a más usuarios que son muy útiles.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site SEO off-site.

On-site: El SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, menciones en los medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda de la página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, White Hat comprende las técnicas que tratan de hacer más relevante de la página para los motores de búsqueda a través de aportar valor a sus usuarios.

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Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 de visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para este término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

El SEO es la mejor manera para que los usuarios te encuentren a través de la búsqueda que tu página web es el adecuado, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos pasos: rastreo e indexación.

\Rastreo

motor de búsqueda mirando la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier persona al ver el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones en el rastreo de rastreos anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez entran en la web, los bots busca de enlaces a otras páginas para visitar. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web.

Son los mismos bots los que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptima y contenido actualizado.

Es muy a menudo en una página web es necesario limitar algunos análisis de algunas páginas o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Índices

una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

En el principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en la página, en los resultados de búsqueda de rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor que varias veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool Agencias de SEO Leon Guanajuato, con servicios enfocados en escalar tu negocio – Jaime Sanchez COO

ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar atención a la etiqueta title meta description, a las URLs y los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio web para facilitar que los buscadores obtengan la información de la empresa.

Necesitas http://www.tuwebtool.com  implementa tacticas de marketing. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales digitales : email marketing , publicidad, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

Una vez que insertada la información, es necesario hacer uso de los fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que facilitan el marcado del contenido, es decir, a través de ellos en el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrar en sus resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontrarás más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad existen muchísimos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de las más fáciles es el uso de Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el cual la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places. Para aquellos que no sepáis nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una potente herramienta que permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir la evaluación y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Si finalmente decide dar el paso y realizar el alta a vuestra empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que le dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Usted puede encontrar más información sobre este tema en el enlace de abajo.

Con la aparición de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal de ranking para la búsqueda local. Es recomendable incentivar a los clientes que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si hay alguna de calidad es necesario darse de alta.

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