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¿Qué es el SEO?

También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

 

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El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y cómo éstas han hecho un vuelta de 180 grados lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores en los que el motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparta un contenido es lo que más y más usuarios que son muy útiles.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en medios locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu aquí para saber porque necesitas el SEO en su sitio web y que los beneficios que obtendrá si su integración en su estrategia online.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que tratan de hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué el SEO es importante?

La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20퟈�,ퟀ� estamos hablando de más de 29.000퟈�,ퟀ� al mes. Es sólo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

SEO es la mejor manera para que los usuarios te encuentren a través de la búsqueda que su sitio es relevante, estos usuarios están buscando lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos pasos: rastreo e indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier usuario al ver el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y se recogen los datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, bots buscan enlaces a otras páginas para visitar. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web existentes.

Son los propios bots que deciden qué páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

muy a menudo en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de un contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se puede decir que para los robots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través de archivo“robots.txt”.

Índices

una vez que un bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta en el motor de búsqueda será más fácil de mostrar que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en la página, en los resultados de búsqueda de rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar las páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool Agencia de SEO Leon Guanajuato, con servicios concentrados en crecer tu marca – Jaime Sanchez COO

ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. On Page Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar atención a la etiqueta title meta description, direcciones Url y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contienen términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio web para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

Necesitas TuWebTool agencia de marketing integra tacticas de publicidad digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales: inbound , publicidad, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Una vez que ha añadido la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Los formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que hacen que el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrar en sus resultados de búsqueda. En la actualidad hay muchos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. La prioridad geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Uno de los más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

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Si finalmente decide dar el paso y hacer el alta a vuestra empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que usted dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar información adicional sobre el tema en el enlace de abajo.

Con la introducción de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal calificación para la búsqueda local. Se recomienda alentar a los clientes que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si hay alguna de la calidad es necesario registrarse.

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