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¿Qué es el SEO?

También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparte el contenido es que más y más usuarios que son muy útiles.

la Actualidad es la relación que hay una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que el mecanismo de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site SEO off-site.

On-site: SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, menciones en medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que los beneficios obtendrás si su integración en tu estrategia online.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en los motores de una página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing. Black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero como regla general es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no agrega valor.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, el White Hat comprende las técnicas que tratan de hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué el SEO es importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “colorear hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 de visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para ese término el gasto medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de todos los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

El SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos etapas: el rastreo e indexación.

\Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y se recogen los datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de rastreo empieza con una lista de direcciones de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.

los mismos bots que deciden cuáles son las páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptima y contenido actualizado.

muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

Una vez que un bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

En el principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda de rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar las páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool SEO Marketing Ensenada, Baja California, con servicios altamente dedicados en crecer tu empresa – Jaime Sanchez COO

ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. On Page Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar especial atención a la etiqueta title meta description, direcciones Url y a los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Quieres TuWebTool agencia de marketing  implementa estrategias de marketing digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales: email marketing , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Una vez que ha añadido la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Los formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que hacen que el marcado del contenido, es decir, a través de ellos en el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En la actualidad existen muchísimos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. Orientacion geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Uno de las más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tenéis toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, es necesario configurar la orientación geográfica en el país en el cual la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

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Usted puede encontrar información adicional sobre el tema en el enlace de abajo.

Con la aparición de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores el principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Pero obtener una calificación en Google+ debe ser la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios web de terceros ya Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si hay alguna de la calidad es necesario darse de alta.

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