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Marketing digital: definición en sus inicios e historia
el concepto de marketing digital (definición) fue utilizado por primera vez a principios de los noventa, aunque en aquel entonces se refería principalmente de la publicidad a los clientes.
Sin embargo, en el transcurso de la década de los 2000 a 2010, con la aparición de nuevas sociales y los móviles de este paradigma se amplió. Poco a poco transformando de hacer publicidad al concepto de crear una experiencia que involucre a los usuarios, de manera que cambie su concepto de lo que es ser un cliente de la marca.
Esto ocurrió sobre cómo el concepto de web 1.0 (aquella en el que se publicaban en la red de contenido, pero sin mucha interacción con los usuarios) dio paso a la web 2.0 (generada cuando las redes sociales y las nuevas tecnologías de la información permitieron el intercambio de video, gráficos, audio, entre muchos otros, también han creado la interacción con las marcas).
Este crecimiento de dispositivos para acceder a medios digitales ha sido sin duda lo que ha generado un crecimiento exponencial de marketing digital.
una web o un blog son dos de los principales herramientas desde las que centralizar una campaña de marketing digital o de inbound marketing (estrategia para atraer a los TuWebTool agencia de marketing No obstante, el uso de una web o blog como eje central no implica exclusividad, sino todo lo contrario. Se puede utilizar, por tanto complementaria o paralela, microsites, redes sociales, plataformas de vídeo o foros para dar mayor acceso visual a nuestra campaña.
en el año 2010 En los medios digitales se estimaba existían 4.5 mil millones de anuncios en línea, con el crecimiento de la contratación de la publicidad en estos medios digitales de 48%.
El poder de los usuarios de obtener la información que necesitara o le interesara (a través de buscadores, redes sociales, mensajería, entre muchas otras formas) sin duda transformó las formas de llegar a ellos y por lo tanto el marketing digital.
Las herramientas del marketing digital
El marketing digital pone a nuestra disposición una serie de herramientas de gran diversidad desde las que pueden realizarse desde pequeñas acciones a prácticamente coste cero hasta complejas estrategias (y obviamente más caros que se pueden combinar infinidad de innumerables datos técnicos y recursos.
he aquí los principales:
Web o blog. Sin lugar a dudas, un sitio web o blog son dos de los principales herramientas desde las que la centralización de la campaña de marketing digital o inbound marketing (estrategia para atraer a los usuarios y convertirlos en clientes mediante la generación de contenido de valor y no intrusivo). Se puede utilizar, por tanto complementaria o paralela, microsites, redes sociales, plataformas de vídeo o foros para dar mayor acceso visual a nuestra campaña.
los motores de Búsqueda. Para poder posicionar, correctamente, la página o blog en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, es necesario realizar acciones de posicionamiento orgánico (SEO) o de pago (SEM) en su estrategia de marketing online.
Publicidad display. Es una herramienta de marketing digital más conocida y tradicional. Puede considerarse la valla publicitaria del medio digital. Se trata de anuncios (banners) de diferentes tamaños y formatos (textos, imágenes, gráficos, vídeos…) que ocupan un espacio en los sitios de internet atractivo y brillante.
Email marketing. Esta heredera de la clásica buzoneo es, posiblemente, la herramienta más veterana pero todavía eficaz por lo que ha sabido adaptarse a los cambios y su capacidad de trabajar en combinación con otras estrategias, como el seguimiento y desarrollo de clientes (lead nurturing). El email marketing se puede hacerse desde bases de datos propias o ajenas, a partir de los cuales se generan mensajes en forma de noticias, boletines, catálogos, etc. en las Redes sociales: Estas herramientas digitales no ha dejado de crecer y ganar popularidad desde la aparición del marketing digital. Además, han sabido adaptarse a los cambios y demanadas de los consumidores. Las redes sociales son totalmente eficaces para la distribución de contenidos, así como para la creación de una comunidad de marca, branding e incluso la atención al cliente.
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