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¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y como ellos han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es que más y más usuarios que son muy útiles.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en medios locales, autoridad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en los motores de una página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios en blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat incluye métodos que tratan de hacer más relevante de la página para los motores de búsqueda a través de aportar valor a sus usuarios.

Por qué el SEO es importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “colorear hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Es sólo en españa, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.

SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que tu página web es el adecuado, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

Rastreo

motor de búsqueda recorre la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier persona al ver el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y se recogen los datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, bots busca de enlaces a otras páginas para visitarlas. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web.

Son los propios bots que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

Es muy a menudo en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Índices

una vez que un bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta en el motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en una página, al hacer una búsqueda de rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces se ha repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool Posicionamiento web Monterrey, Nuevo Leon, con servicios concentrados en crecer tu marca – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a un entorno local es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio web para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

buscas Crece tu negocio con marketing digital/a> incorpora formas de publicidad digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales digitales : email marketing , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

Una vez que insertada la información, es necesario el uso de los fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que facilitan el marcado del contenido, es decir, a través de ellos el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en sus resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad existen muchísimos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web para su negocio. Una de los más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el cual la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places. Para aquellos que no saben nada sobre el tema, a través de Google+ las empresas tienen a su disposición una poderosa herramienta que permite, entre otras cosas, crear una página en la que podrán poner su información corporativa (dirección, horarios, métodos de pago, teléfono,…), recibir valoraciones y aparecer en los resultados de búsqueda tanto de Google Maps como de Google+ Local.

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Si finalmente decidís dar el paso y hacer el alta de su empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que usted dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar información adicional sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la aparición de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores el principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Pero obtener una calificación en Google+ debe ser la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, ya que si hay alguna de la calidad es necesario darse de alta.

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