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¿Qué es el SEO?

También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que fijarnos en la gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todo por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página o de otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad es básicamente la popularidad de un sitio más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparte el contenido es que a más usuarios les ha parecido útil.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y el formato de las URLs.

Off-site: SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, menciones en los medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu aquí para saber porque necesitas el SEO en su sitio web y que los beneficios que obtendrá si su integración en tu estrategia en internet.

SEO se puede dividir en si seguimos o no “recomendaciones del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el ranking en buscadores de búsqueda de la página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no agrega valor.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor a sus usuarios.

¿Por qué el SEO es importante?

la razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más complejos, todavía no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata en cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “colorear hay 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

SEO es la mejor manera de que los usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es el adecuado, estos usuarios están buscando lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

Rastreo

Un motor de búsqueda recorre la web encontramos con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y se recogen los datos de estos sitios web que contienen en sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez acceden a estas web, bots buscan enlaces a otros sitios para visitarlas.

Son los mismos bots los que deciden qué páginas de ir, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

muy común que en una página web es necesario limitar algunos análisis de la página o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que un bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hagamos un consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que repetía una palabra en la página, al hacer una búsqueda de rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor que varias veces se ha repetido. En la actualidad, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

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ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásicos, hay que prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y a los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Necesitas TuWebTool agencia de marketing utiliza las mejores tacticas de marketing. Hoy en dia los negocios necesitan utilizar las ventajas que con lleva el internet, esto incluye medios : email marketing , adsense, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

después de lo que insertada la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos de Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que hacen que el marcado del contenido, es decir, a través de ellos el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en sus resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad existen muchísimos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. Orientacion geográfica del sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de los más sencillos es utilizando Google Webmaster Tools. En el siguiente enlace tenéis toda la información para realizar este paso. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local tomó de Google Places.

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Usted puede encontrar información adicional sobre el tema en el enlace de abajo.

Con la introducción de Google+ Local, la evaluación de los/las opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes a que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. El enlace

Pero obtener una calificación en Google+ debe ser la principal prioridad, todavía es importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios web de terceros ya Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Catálogos generales y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios locales, porque si hay alguna de calidad es necesario registrarse.

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