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¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

El SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y cómo éstas han dado un giro de 180 grados a lo que se entiende bajo el SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia de usuario, cuanto más se comparta un contenido es lo que a más usuarios les ha parecido útil.

La Relevancia es la relación que hay una página con relación a esta petición no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado (en los comienzos era así) si no que el mecanismo de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site SEO off-site.

On-site: El SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y el formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, mención en los medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de la búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tienen nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios que obtendrá si lo integras en tu estrategia online.

SEO se puede dividir en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el ranking en buscadores de búsqueda de la página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO es una Ocultación el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios en blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctos y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de la búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los motores de búsqueda a través de aportar valor para sus usuarios.

¿Por qué es el SEO importante?

La razón más importante por la cual es necesario el SEO es porque hace que sea más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es de utilidad para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “colorear hay 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para ese término el consumo medio por click es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es relevante, estos usuarios están buscando lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede resumir en dos etapas: el rastreo e indexación.

Rastreo

motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) así como cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, pasan de un enlace a otro y se recogen los datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas.

Son los mismos bots los que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

Es muy común que en una página web se necesita restringir el rastreo de algunas páginas o de un contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Índices

Una vez que el bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en el índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los relacionados con nuestra consulta.

Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, en los resultados de búsqueda de rastreaban en su índice esos términos para encontrar las páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor que varias veces se ha repetido. En la actualidad, los motores de búsqueda son más sofisticados, y basan sus índices en cientos de diferentes aspectos como la fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool Agencias de SEO Monterrey, Nuevo Leon, con servicios altamente dedicados en escalar tu marca – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. On Page Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title, a la meta description, direcciones Url y a los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contengan términos locales.

1.2.

Es recomendable añadir tanto la dirección como el número de teléfono en el footer del sitio web para facilitar que los motores de búsqueda reciben información de la empresa.

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Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

Una vez que insertada la información, es necesario el uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Los formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que hacen que el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en sus resultados de búsqueda. En la actualidad existen muchísimos elementos que pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace los encontraréis todos.

1.3. Orientacion geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Uno de los más fáciles es el uso de Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no da la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el que la compañía realiza su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places.

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Si finalmente decide dar el paso y realizar el alta a vuestra empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que le dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Usted puede encontrar información adicional sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la aparición de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores el principal de ranking para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes a que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Pero obtener una calificación en Google+ debe ser la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya Google utiliza algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría cercana a tu negocio.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, porque si existe alguno de la calidad es necesario registrarse.

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