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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes motores de búsqueda. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, sólo tenemos que echar un vistazo a un gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda, y como ellos han hecho un giro de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO consiste en que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

a Pesar de que existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se puede decir que existen dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta ya que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparte el contenido es que a más usuarios que son muy útiles.

A su vez en el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: SEO on-site SEO off-site.

On-site: SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras claves, el, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, la presencia en redes sociales, menciones en los medios locales, la credibilidad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tienen nuestros resultados en los motores de búsqueda.

SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el ranking en los motores de una página web con la ayuda de métodos inmorales o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Ejemplos de Black Hat SEO son el Hilado, el, SPAM en foros y comentarios en blogs, o Keyword Stuffing.

White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Así como los motores de búsqueda dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a la solicitud del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los motores de búsqueda a través de aportar valor a sus usuarios.

Por qué es el SEO importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata en cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, pues bien, para el término “dibujos para colorear” hay 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR= 22%), se obtiene aproximadamente 148 .000 visitas al mes.

Ahora bien¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para ese término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes.

SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que su sitio es el adecuado, estos usuarios buscan lo que usted ofrece y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos pasos: rastreo y la indexación.

Rastreo

motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de los enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la web, pasa de un eslabón a otro y se recogen los datos sobre esas páginas web que contienen en sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones en el rastreo de las anteriores y de Sitemap, contenida en otras páginas web. Una vez acceden a estas web, bots busca de enlaces a otros sitios para visitar.

los propios bots que deciden cuáles son las páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y contenido actualizado.

muy a menudo en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de cierto contenido en particular para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para ello se le puede decir que para los bots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

Una vez que el bot ha rastreado una página web y ha recopilado la información necesaria, usted página se incluyen en un índice donde se ordenan de acuerdo con su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta al motor de búsqueda será más fácil de mostrar que están más relacionados con nuestra consulta.

Al principio de los motores de búsqueda se basan en el número de veces que repetía una palabra en la página, en los resultados de búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido.

TuWebTool Agencias de SEO Gudalajara Mexico, con servicios especializados en escalar tu negocio – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES DE UNA ESTRATEGIA SEO LOCAL

1. En la Página Local de SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar atención a la etiqueta title meta description, direcciones Url y los encabezados (h1,h2). Ya que la estrategia de SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, palabras clave que contienen términos locales.

1.2.

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Además, una práctica recomendada es incluir también tu localización en el contenido de la página.

después de lo que insertada la información, es necesario hacer uso de los fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a interpretarla. Formatos enriquecidos pequeñas líneas de código que facilitan el marcado semántico de los contenidos, es decir, gracias a ellos en el buscador entenderá que el número que hemos puesto en el pie de página es el número de teléfono de la empresa y lo guardará como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En el siguiente enlace encontraréis más información oficial sobre los fragmentos enriquecidos. En la actualidad hay muchos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. La prioridad geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Uno de los más fáciles es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local y regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el que la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y valoraciones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places.

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Si finalmente decidís dar el paso y hacer el alta de su empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que le dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar más información sobre este tema en el siguiente enlace.

Con la aparición de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ es uno de los factores principal calificación para las búsquedas locales. Es recomendable incentivar a los clientes que aprecian los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también es recomendable darse de alta en algunos catálogos de empresas más ancho, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento del alta de su empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si hay alguna de la calidad es necesario darse de alta.

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