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¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes motores de búsqueda. También suelen nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

SEO es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que echar un vistazo a un gran número de actualizaciones que se han producido Penguin y Panda, y como ellos han hecho un giro de 180 grados lo que se entendía por SEO hasta hace poco tiempo. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio Matt Cutts califica como “Search Experience Optimization o lo que es lo mismo, todos por el usuario.

Aunque existen miles de factores que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia

La Autoridad en su mayoría, es la popularidad de un sitio más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es que el motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es que más y más usuarios que son muy útiles.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.

On-site: SEO on-site importa la relevancia, asegurándose de que el sitio está optimizado para el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, el trabajo de los usuarios, la, optimización del código y formato de la Url.

Off-site: SEO off-site-es parte del trabajo SEO que se centra en factores externos la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site es la cantidad y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, mención en medios de comunicación locales, la credibilidad de la marca y el rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el porcentaje de clics que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda.

El SEO se puede dividir en si seguimos o no las“recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

Black Hat SEO: se llama black hat al intento de mejorar el ranking en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o Keyword Stuffing. Black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero como regla general es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

White Hat SEO son todas aquellas acciones éticamente correctas y se ajustan a las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web y los resultados de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda dan más importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, White Hat incluye métodos que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor a sus usuarios.

Por qué es el SEO importante?

El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender de que se trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

Ahora veamos un ejemplo para ver las cosas más claramente:

Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles, bueno el término “dibujos para colorear” hay unas 673.000 de consultas al mes, siempre que el primer resultado que aparece después de una búsqueda en Google recibe el 22% de clics (CTR= 22%), obtendríamos unas 148 .000 de visitas al mes.

Ahora¿cuánto cuestan estos 148.000 visitas? Así pues si para este término el consumo medio por clic (cpc es de 0,20�,� estamos hablando de más de 29.000�,� al mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio se centra en varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, en esta búsqueda, el 70% de los clics son en los resultados mientras que el 75% de los usuarios no llegan a la segunda página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes el primer resultado.

El SEO es la mejor manera para que tus usuarios te encuentren a través de la búsqueda que su sitio es el adecuado, estos usuarios buscan lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos a través de motores de búsqueda.

3. Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El funcionamiento de un motor de búsqueda se puede describir en dos etapas: el rastreo y la indexación.

Rastreo

motor de búsqueda recorre la web rastreando con lo que se llaman bots, estos bots recorren todas las páginas a través de enlaces (de ahí la importancia de una buena estructura de enlaces) al igual que haría cualquier usuario al ver el contenido de la web, pasa de un enlace a otro y recopilan datos de estos sitios web que proporcionan a sus servidores. El proceso de análisis comienza con una lista de direcciones de las anteriores y de sitemaps proporcionada por otras páginas web. Una vez entran en la web, bots buscan enlaces a otros sitios para visitar. Los bots se sienten especialmente atraídos por los sitios nuevos y a los cambios en las web.

los mismos bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por lo que es importante tener un tiempo de carga óptima y un contenido actualizado.

muy a menudo en una página web se necesita restringir el rastreo de la página o de un contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se puede decir a los robots de los motores de búsqueda que no escanear algunas páginas a través del archivo“robots.txt”.

Indexación

una vez que un bot de andar por la página web y ha recopilado la información necesaria, estás páginas se incluyen en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia; de este modo cuando hacemos una consulta en el motor de búsqueda será más fácil mostrarnos los que están más relacionados con nuestra consulta.

En el principio de los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra en una página, en los resultados de búsqueda rastreaban en el contenido de estos términos para encontrar las páginas que tenían en sus textos, posicionando mejor la que varias veces se ha repetido. Ahora dan más prioridad a la calidad de contenido.

TuWebTool , con servicios altamente dedicados en crecer tu empresa – Jaime Sanchez COO

Las ACCIONES de la ESTRATEGIA de SEO LOCAL

1. En la Página Local SEO

1.1. Factores SEO On Page clásicos

De entre todos los factores SEO On Page clásico, merece la pena prestar especial atención a la etiqueta title meta description, a las URLs y a los encabezamientos (h1,h2,…). Ya que la estrategia SEO estará orientada a las condiciones locales es necesario incluir en estas etiquetas, siempre con mesura, las palabras clave que contienen términos locales.

1.2. Información corporativa y fragmentos enriquecidos

Quieres https://www.tuwebtool.com integra formas de marketing digital. Hoy en dia los negocios necesitan adquirir los beneficios que con lleva el internet, esto incluye canales digitales : inbound , publicidad, manejo de contenidos, creacion de comunidades en-linea.

 

después de lo que ha añadido la información, es necesario hacer uso de fragmentos enriquecidos Schema.org para ayudar a los buscadores a entender. Formatos enriquecidos son pequeñas líneas de código que facilitan el marcado del contenido, es decir, a través de ellos el motor de búsqueda significa que el número que hemos puesto en footer es el número de teléfono de la empresa y se mantiene como tal para mostrarlo en los resultados de búsqueda. En la actualidad hay muchos elementos que se pueden marcar semánticamente. En el siguiente enlace encontrarás todos los.

1.3. La prioridad geográfica de un sitio web

Existen diferentes formas de geolocalizar el sitio web de tu negocio. Una de las más sencillos es utilizando Google Webmaster Tools. Aunque esta herramienta no ofrece la posibilidad de geolocalizar a nivel local ni regional, debe configurar la orientación geográfica en el país en el cual la empresa lleva a cabo su actividad comercial.

2. Google+ Local y revisiones (reviews)

Google+ Local ha tomado el relevo de Google Places.

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Si finalmente decidís dar el paso y realizar el alta de su empresa en Google+, es necesario seleccionar“Negocio Local” al crear la página y es muy recomendable que le dediquéis el tiempo necesario para llenar toda la información que Google solicita. Podéis encontrar información adicional sobre este tema en el enlace de abajo.

Con la introducción de Google+ Local, las valoraciones/opiniones en las páginas de Google+ son uno de los factores principal de ranking para las búsquedas locales. Se recomienda alentar a los clientes que valoren los productos/servicios de la empresa.

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3. Referencias

Aunque conseguir valoraciones en Google+ debe ser la principal prioridad, sigue siendo importante conseguir valoraciones en los perfiles de tu empresas en sitios de terceros ya que Google se sirve de algunos de ellos y, además, siguen apareciendo en Google+ Local

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4. Directorios generalistas y locales

Aunque últimamente están siendo muy cuestionadas, también se recomienda registrarse en algunos directorios de empresas más generalistas, como por ejemplo:

• YELP

• QDQ

• Páginas amarillas

• Hotfrog

• 11811

• Callejero.net

En el momento de dar de alta tu empresa en este tipo de directorios es recomendable hacerlo en la categoría más afín a la de su empresa.

También es recomendable realizar una búsqueda para identificar la posible existencia de directorios de locales, ya que si hay alguna de calidad es necesario registrarse.

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